How to Create a Brand Identity Kit from Scratch in 2026
Как создать брендбук с нуля в 2026 году
A brand identity kit ensures consistent visuals across all your marketing. Without one, your banners, social media, and website look disconnected. Here's how to create one for free.
Брендбук обеспечивает единообразие визуалов во всём маркетинге. Без него баннеры, соцсети и сайт выглядят несогласованно. Вот как создать его бесплатно.
What Goes in a Brand Identity Kit
A complete brand identity kit contains: Logo (primary + horizontal + icon versions), Color palette (primary, secondary, neutral, accent with HEX/RGB/CMYK codes), Typography (heading font + body font + usage rules), Voice and tone (adjectives describing brand personality), Imagery style (photography, illustration, or mixed), and Social media templates for each platform.
Choosing Your Color Palette
Limit your palette to 5 colors: 1 primary brand color, 1-2 secondary colors, 1 accent color, and neutrals (black, white, or gray). Choose colors that reflect brand personality: blue (trust, technology), green (nature, health), red (energy, urgency), purple (luxury, creativity), orange (friendliness, warmth). Test colors for accessibility — minimum 4.5:1 contrast ratio for text readability.
Typography: The Most Overlooked Brand Element
Typography communicates brand personality even before you read the words. Use maximum 2 font families: one for headings (display or serif for elegance, sans-serif for modern/tech) and one for body text (always use a highly legible sans-serif). Define exact sizes: H1, H2, H3, body, caption. Stick to these sizes across all materials for instant brand recognition.
Logo Variations You Need
Every brand needs these logo versions: Primary (full logo horizontal), Stacked (logo above wordmark), Icon/Monogram (for small uses, favicons, app icons), White version (for dark backgrounds), Black version (for light backgrounds). Export each in PNG (transparent background) and SVG (scalable). Store originals in vector format.
Creating Social Media Templates
Use Arsenal Profi's Brand Kit feature to save your colors and logo, then create templates for each platform: Instagram post (1080×1080), Instagram Story (1080×1920), Facebook cover (820×312), LinkedIn banner (1584×396), Twitter/X header (1500×500), YouTube thumbnail (1280×720). Save each as a template with your brand elements pre-loaded for consistent, fast content creation.
Documenting and Sharing Your Brand Kit
Create a PDF brand guide documenting: color codes, fonts with download links, logo usage rules (minimum sizes, clear space, incorrect uses), tone of voice examples, and social media template previews. Share this with everyone who creates content for your brand — freelancers, employees, agencies. Update it annually or when rebranding. A well-maintained brand guide saves hours of revision time.
Что входит в брендбук
Полный брендбук содержит: Логотип (основной + горизонтальный + иконка), Цветовую палитру (основной, вторичный, нейтральный, акцентный с кодами HEX/RGB/CMYK), Типографику (шрифт для заголовков + шрифт для текста + правила использования), Голос и тон, Стиль изображений и Шаблоны соцсетей для каждой платформы.
Выбор цветовой палитры
Ограничьте палитру 5 цветами: 1 основной цвет бренда, 1-2 вторичных, 1 акцентный и нейтральные. Выбирайте цвета, отражающие личность бренда: синий (доверие, технологии), зелёный (природа, здоровье), красный (энергия), фиолетовый (роскошь), оранжевый (дружелюбие). Тестируйте цвета на доступность — минимальное соотношение контрастности 4.5:1.
Типографика: самый недооценённый элемент бренда
Типографика передаёт личность бренда до прочтения слов. Используйте максимум 2 семейства шрифтов: одно для заголовков и одно для основного текста. Определите точные размеры: H1, H2, H3, текст, подпись. Придерживайтесь этих размеров во всех материалах для мгновенного узнавания бренда.
Необходимые варианты логотипа
Каждому бренду нужны эти версии: Основная (полный горизонтальный логотип), Стопкой (логотип над названием), Иконка (для малых применений, фавиконов), Белая версия (для тёмных фонов), Чёрная версия. Экспортируйте в PNG (прозрачный фон) и SVG. Оригиналы в векторном формате.
Создание шаблонов соцсетей
Используйте функцию Brand Kit Arsenal Profi для сохранения цветов и логотипа, затем создайте шаблоны для каждой платформы: Instagram пост (1080×1080), Story (1080×1920), обложка Facebook (820×312), баннер LinkedIn (1584×396), превью YouTube (1280×720). Сохраните каждый как шаблон с предзагруженными элементами бренда.
Документирование и публикация брендбука
Создайте PDF-руководство по бренду с: кодами цветов, шрифтами со ссылками для скачивания, правилами использования логотипа, примерами голоса и тона и превью шаблонов. Делитесь с каждым, кто создаёт контент для бренда. Обновляйте ежегодно или при ребрендинге. Хорошо поддерживаемый брендбук экономит часы на правках.